Glück und Befriedigung jedoch stehen nirgendwo ganz oben auf der Liste. Warum nur? Möglicherweise weil sich beide nicht kaufen und nicht erzwingen lassen. Das hat ja schon Mick Jagger umgetrieben. Vermutlich kaufen und verbrauchen die Leute Drogen, weil sie eben genau das versuchen, sich davon Glück und Befriedigung versprechen.
Selbstverständlich gehören Alkohol und Tabak zu den Drogen, für die solche Versprechungen - Sex, Macht, Geld - als Verkaufsbotschaften dreist lanciert werden. Alkohol und Tabak sind ja legale Drogen, für die Werbung in eingeschränktem Maß betrieben werden darf, im Gegensatz zu den illegalen Drogen, die sich auch ohne Werbung verkaufen. Ob sich diese Glücksversprechen realisieren lassen, interessiert den Verbraucher merkwürdigerweise wenig. So floriert der Konsum.
Diese Versprechen arbeitet die Werbung recht plump heraus: Kauf mich, und du wirst glücklich sein - diese Botschaft muß man nicht unbedingt ausdrücklich aussprechen, dann würde es vielleicht unglaubwürdig werden, aber das macht nichts, denn das kann man sowieso viel besser über Bilder vermitteln. Glück und Befriedigung können ganz allgemein als der Kern der Werbebotschaften bezeichnet werden, wobei beides natürlich als Resultat des Konsums herausgestellt werden.
Jung, schön und sexy, so möchten Menschen angeblich sein, und entsprechend wird versucht zu zeigen, daß diese Abziehbilder der Werbung glücklich sind: sie strahlen, sie lachen, sie sind fast außer sich vor Glück. Besonders auffällig ist das, wenn das Glücksversprechen angesichts des Produktes extrem unglaubwürdig werden muß, zum Beispiel beim Verkauf einer DSL-Verbindung ohne Telekom-Anschluß.
Die VoIP-Telefonie ist bekanntlich technisch nicht ganz ausgereift und die Telefonqualität entsprechend sehr durchwachsen, also gar kein Grund zur Freude, und das Internet selber entwickelt sich mehr und mehr zu einer Plage, die ebenfalls nicht gerade Glücksgefühl hervorruft - trotzdem können die sich in der Werbewelt vor Glück kaum noch halten.
Im übrigen sind etwaige Geschlechtspartner bei DSL und VoIP ja durch kalte Technologie getrennt, die die räumliche Distanz gar nicht überbrücken kann. Es mag ja schön sein, wenn getrennte Liebespaare zum Nulltarif beliebig lange telefonieren, aber besser wäre es natürlich, sie müßten das erst gar nicht tun, weil sie sich körperlich nahe sind. Unter diesen traurigen Umständen kann man wohl kaum von Glück sprechen, aber das ficht die Werbung nicht an - aus schwarz macht sie im Handumdrehen weiß.
Die werblichen Glücksbotschaften kann man natürlich auch unabhängig vom Alter vermitteln. Werbung für Senioren funktioniert nach genau demselben Muster: jung geblieben, reich, schön und sexy, ja, natürlich, aber vor allen Dingen glücklich.
Das Glück bringt's. Was nützt alle Macht der Welt, Geld in Hülle und Fülle, Prostituierte im Dutzend, was nützt selbst die Jugend, wenn man unglücklich ist? Das ist das ewige Thema der » Regenbogenpresse: die jungen, schönen, reichen, mächtigen Prominenten dieser Welt sind im Grunde schrecklich unglücklich, wo sie doch eigentlich glücklich sein sollten.
| Als Erfüllung menschlichen Wünschens und Strebens ist Glück ein sehr vielschichtiger Begriff, der Empfindungen vom momentanen Glücksgefühl bis zu anhaltender Glückseligkeit einschließt, aber auch als ein äußeres Geschehen begegnen kann, z.B. als glücklicher Zufall oder als eine zu Lebensglück verhelfende Schicksalswende. Das Streben nach Glück hat als originäres individuelles Freiheitsrecht (Pursuit of Happiness) Eingang gefunden in das Gründungsdokument der ersten neuzeitlichen Demokratie, in die Unabhängigkeitserklärung der Vereinigten Staaten.
» Glück | | |
Donnerwetter: Das Glück ist in den USA verbrieftes Recht! Warum hat es dann nicht jeder ausreichend oder im Übermaß? Muß man es lange suchen? Mitnichten! Das Glück der Erde liegt doch auf dem Rücken der Pferde! Oder etwa nicht?
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